紅點公司董事長彼得·策克被稱為“紅點之父”

在目前全球經濟增速放緩、需求不足的背景下，如何實現實業突圍成為人們關注的焦點。

昨日的一場論壇，給出了不一樣的答案。本屆投洽會上，具有“設計界奧斯卡”之稱的世界頂級設計大獎“紅點設計獎”，首次走出歐洲，來到中國，并在投洽會期間舉辦“2012中國國際設計營商周——紅點在廈門”系列活動。昨日，“紅點設計論壇”在廈門國際會展中心舉辦，邀請“紅點之父”彼得·策克教授、美國的戈頓·布魯斯等多位國際設計界重量級嘉賓發表演講，分享紅點獎獲獎者的成功經驗。設計大佬們表示：“喬布斯會成功，是因為蘋果的創新。在國外，利用設計創新提升產品品質是人們的共識，但在中國，很多企業不把設計創新當一回事。”

廈門旅德設計師牽線紅點來到廈門

昨日這場設計論壇吸引了全球設計精英以及數百名企業和高校人士參加。這也是紅點大獎第一次走出歐洲。

之所以有這么多人關注這場論壇，是因為一旦獲得紅點標志，就是設計水平的最好證明。如果誰告訴你，他的產品拿到了紅點大獎，那么他在設計界絕對是頂尖人物。

而且關注紅點的人，除了設計師，還有眾多制造業人士。2011年總共有58個國家的4500多件作品，參與競爭紅點大獎，涵蓋了建筑、服裝、配飾、電子消費品和體育用品等領域。

記者昨日還了解到，此次投洽會舉辦的紅點系列活動，差點被扼殺在“垃圾郵件”中。紅點來到福建，緣起一位廈門旅德設計師林旋。她在德國埃森學習設計已有6年。雖然紅點設計博物館總部就在德國，但林旋說，“我認識紅點，但紅點不認識我。我只不過是抱著試一試的看法。”他們學設計的人都在討論一個問題——中國設計師的未來怎么辦？因此，她試著給紅點發了一封郵件，小心而謹慎地表達了“紅點是否考慮走出歐洲”的意思。而紅點的工作人員在清理垃圾郵件的時候發現了這封郵件，并回復一封很長的郵件，“意思其實只有一句話——可以來談談看”。林旋說，接到這封回信，她也很開心。有了這個開頭，她與紅點的聯系就多了起來。最后林旋為紅點和投洽會牽線搭橋。

不少中國企業把設計邊緣化

美國設計大師戈頓·布魯斯昨日上午在論壇上說，經濟增速放緩后，目前包括中國在內的全球經濟都處于創新階段，但是如果沒有設計的介入，企業將很難轉型。

戈頓舉例說，他經歷了三星的變革。在蘋果風靡市場前，三星是絕對的市場“老大”。三星成功的原因在于，他們徹底改變了原來的公司結構，將設計部門由原來的最底層，上升到直屬三星社長管理的頂層位置，并且由設計部門主導企業生產銷售，這導致三星的產品市場競爭力大增。但是，后來三星重返老路，蘋果公司一舉超過三星。

據悉，上個月24日，美國加州聯邦法院作出一個判決，認定三星電子侵犯了蘋果公司多項設計專利，需要賠償10.5億美元，當天三星的股票市值縮水了100多億美元。戈頓舉這個例子，是希望制造業能夠看到設計的重要性。他表示，現在中國很多企業家，都沒有把心思放在設計上，企業中的生產和營銷是“排頭兵”，設計部門則在底層，相當于其他部門的“附屬品”。有著“紅點之父”之稱的德國紅點機構首席執行官彼得·策克認為，中國企業往往熱衷于價格戰而非質量戰，現在確實需要改變思路，更好的設計有助于提升產品質量。

專訪

閩企遇“寒流”不妨先設計

“紅點之父”彼得·策克說，設計將極大提高產品的價值和企業盈利能力

本報訊 “一件產品之所以比它的競爭者成功，是因為它符合了優秀的品質，而設計就是其中的法寶之一。”被稱為“紅點之父”的紅點公司董事長彼得·策克教授，在接受本報記者專訪時說，目前，以福建為代表的中國東南沿海省份都遭遇了外貿的“寒流”，其中原因之一，就是中國生產制造的產品缺乏設計，導致價值不高、競爭力不強，而閩企如果能在設計上下工夫，歐美消費者其實是愿意為好的產品付錢的，或將能以此來克服民企眼下的難關。

彼得·策克說，紅點獎作為設計師的一大“終極目標”，目標鎖定的就是市場上的所有工業產品。從這幾年的趨勢看，在設計上多花了工夫的產品，往往具有更強的競爭力，而且還能“抵御經濟危機”。

在彼得·策克看來，好的設計需要具備四個品質：功能性、美觀性、實用性和產品的社會責任。這其中，功能性與實用性的關系是，一件產品除了要有很好的功能性外，還要方便使用，只有越容易操作，它對用戶的用處才會越大。因此，好的設計不僅能提供人性化、簡潔便利的產品，提高大眾的生活質量，而且還能幫助我們的企業提高附加價值，獲得商業上的成功。

在談到以出口為主的一些福建民營企業遭遇“寒流”時，彼得·策克說，這些企業的負責人不妨試試對產品進行優化，多進行設計，提高產品的競爭力。現在歐美雖然消費下滑，但是對于好的產品，歐美消費者依然舍得掏出錢包。

如何對福建工業品進行設計？他說，實際上，設計不是大家想象的對產品進行過度包裝，恰恰相反，如何將產品從復雜變為簡單，才是好的工業設計，在這方面，蘋果手機是最好的案例。而中國消費者喜愛的北歐家居，也正是因為進行了設計，在中國贏得大量消費者的喜愛。他說，實際上，福建不少企業的工業產品目前還處在只重視數量的階段，而眼下的外貿難關正好促使這些企業轉型。

彼得·策克表示，希望未來能與廈門有更多的合作，例如每年在廈門舉辦一次大型活動，被設計界奉為“圣地”的紅點博物館，也可能在廈門設立分館。 

（海西地產網　 陳誠輯）